Как сделать упаковку, которая будет продавать — не теряя смысла бренда

Тренды дизайна упаковки 2025–2026:
что будет работать в FMCG

Упаковка — это первое, что видит покупатель. И зачастую — последнее, что он замечает, если сделано плохо.
Сегодня дизайн упаковки должен не просто «красиво выглядеть», а решать конкретные задачи бизнеса: продавать, повышать узнаваемость, работать в разных каналах сбыта, сигнализировать о ценности и качестве продукта.
В нашем гиде вы узнаете, какие тренды упаковки 2025–2026 станут стандартом, а какие решения устарели. Если вы работаете в категории FMCG, продуктов питания, напитков, косметики или фармы — это must-have.

Скачать презентацию

Что внутри PDF-отчёта

Этот PDF для вас, если вы:

Часть 1: Что стоит за упаковкой — смысл, а не форма
Почему дизайн — это инструмент передачи глубинной потребности

Часть 2: 6 фундаментальных потребностей, на которых строится брендинг
Индивидуальность, Контроль, Комфорт, Принадлежность, Удовольствие, Энергия
  • Как визуальный язык каждой из них проявляется в упаковке
  • Иконографика, формы, паттерны, цвет, композиция

Часть 3: Визуальные тренды 2025–2026Что происходит со шрифтами, арт-стилями, цветами, формами
  • Почему градиенты возвращаются, а минимализм трансформируется
  • Как выглядит упаковка, которая “цепляет” в новом контексте

  • Бренд-менеджер, дизайнер, CMO или руководитель бизнеса с продуктами на полке
  • Готовитесь к редизайну упаковки, запуску новой линейки или расширению
  • Хотите понять, как визуально выразить смысл бренда, а не просто сделать “красиво”
  • Устали от обезличенных “трендовых” подборок без стратегии

Почему это важно в 2025 году недостаточно быть “современным”.

Бонус


Нужно быть точным — в потребности, в визуальном языке, в эмоциональном сообщении.
Именно этим занимаемся мы в DeepUp: соединяем бренд и упаковку, чтобы это было не просто красиво, а стратегически оправданно.

Скачав PDF, вы получите возможность записаться на
бесплатную стратегическую сессию по упаковке и масштабированию бренда.
Мы покажем, как использовать упаковку как инструмент роста, а не просто оформления.

Почему упаковка сегодня — это не про «дизайн»

Что влияет на восприятие упаковки

Упаковка — это интерфейс бренда. Она работает как:
  • точка контакта (особенно в офлайн-продажах и e-commerce),
  • носитель смысла (что вы говорите потребителю без слов),
  • индикатор качества и цены (визуальный якорь восприятия).
Сегодня выигрывает не “красивая” упаковка, а упаковка, которая работает:
  • передаёт суть, соответствует ожиданиям целевой аудитории и помогает продавать.

Факторы, которые формируют реакцию потребителя за 3 секунды:
  • Цвет — моментальная эмоциональная реакция
  • Форма и композиция — понятность и новизна
  • Типография — читаемость и стиль
  • Материалы и фактура — ассоциации с премиальностью/натуральностью
  • Конкурентное окружение — как вы выглядите на полке рядом с другими

Когда стоит делать редизайн упаковки

Частые ошибки при редизайне упаковки

Сигналы, что упаковка больше не справляется:
  • Вы поменяли стратегию бренда, а упаковка осталась прежней
  • Вы выходите в новый канал (e-commerce, маркетплейсы, экспорт)
  • Появились новые конкуренты, и вы «теряетесь» на полке
  • Возникает ценовое недоверие — упаковка не соответствует продукту
  • Вы запускаете новую линейку — и не хотите визуальный раздрай

  • Делать “модно”, но не в смысле бренда
  • Игнорировать, как упаковка будет восприниматься в канале
  • Терять узнаваемость и бренд-наследие
  • Работать «от креатива», без тестов или customer feedback
  • Делать редизайн без корректировки архитектуры бренда и линейки

Заказать бесплатный аудит вашего дизайна упаковки