Как сделать упаковку, которая будет продавать — не теряя смысла бренда
Тренды дизайна упаковки 2025–2026:
что будет работать в FMCG
Упаковка — это первое, что видит покупатель. И зачастую — последнее, что он замечает, если сделано плохо.
Сегодня дизайн упаковки должен не просто «красиво выглядеть», а решать конкретные задачи бизнеса: продавать, повышать узнаваемость, работать в разных каналах сбыта, сигнализировать о ценности и качестве продукта.
В нашем гиде вы узнаете, какие тренды упаковки 2025–2026 станут стандартом, а какие решения устарели. Если вы работаете в категории FMCG, продуктов питания, напитков, косметики или фармы — это must-have.
Скачать презентацию
Что внутри PDF-отчёта
Этот PDF для вас, если вы:
Часть 1: Что стоит за упаковкой — смысл, а не форма
Почему дизайн — это инструмент передачи глубинной потребности
Часть 2: 6 фундаментальных потребностей, на которых строится брендинг
Индивидуальность, Контроль, Комфорт, Принадлежность, Удовольствие, Энергия
- Как визуальный язык каждой из них проявляется в упаковке
- Иконографика, формы, паттерны, цвет, композиция
Часть 3: Визуальные тренды 2025–2026Что происходит со шрифтами, арт-стилями, цветами, формами
- Почему градиенты возвращаются, а минимализм трансформируется
- Как выглядит упаковка, которая “цепляет” в новом контексте
- Бренд-менеджер, дизайнер, CMO или руководитель бизнеса с продуктами на полке
- Готовитесь к редизайну упаковки, запуску новой линейки или расширению
- Хотите понять, как визуально выразить смысл бренда, а не просто сделать “красиво”
- Устали от обезличенных “трендовых” подборок без стратегии
Почему это важно в 2025 году недостаточно быть “современным”.
Бонус
Нужно быть точным — в потребности, в визуальном языке, в эмоциональном сообщении.
Именно этим занимаемся мы в DeepUp: соединяем бренд и упаковку, чтобы это было не просто красиво, а стратегически оправданно.
Скачав PDF, вы получите возможность записаться на
бесплатную стратегическую сессию по упаковке и масштабированию бренда. Мы покажем, как использовать упаковку как инструмент роста, а не просто оформления.
Почему упаковка сегодня — это не про «дизайн»
Что влияет на восприятие упаковки
Упаковка — это интерфейс бренда. Она работает как:
- точка контакта (особенно в офлайн-продажах и e-commerce),
- носитель смысла (что вы говорите потребителю без слов),
- индикатор качества и цены (визуальный якорь восприятия).
Сегодня выигрывает не “красивая” упаковка, а упаковка, которая работает:
- передаёт суть, соответствует ожиданиям целевой аудитории и помогает продавать.
Факторы, которые формируют реакцию потребителя за 3 секунды:
- Цвет — моментальная эмоциональная реакция
- Форма и композиция — понятность и новизна
- Типография — читаемость и стиль
- Материалы и фактура — ассоциации с премиальностью/натуральностью
- Конкурентное окружение — как вы выглядите на полке рядом с другими
Когда стоит делать редизайн упаковки
Частые ошибки при редизайне упаковки
Сигналы, что упаковка больше не справляется:
- Вы поменяли стратегию бренда, а упаковка осталась прежней
- Вы выходите в новый канал (e-commerce, маркетплейсы, экспорт)
- Появились новые конкуренты, и вы «теряетесь» на полке
- Возникает ценовое недоверие — упаковка не соответствует продукту
- Вы запускаете новую линейку — и не хотите визуальный раздрай
- Делать “модно”, но не в смысле бренда
- Игнорировать, как упаковка будет восприниматься в канале
- Терять узнаваемость и бренд-наследие
- Работать «от креатива», без тестов или customer feedback
- Делать редизайн без корректировки архитектуры бренда и линейки
Заказать бесплатный аудит вашего дизайна упаковки