Компания Amazon занимает ведущие позиции среди крупнейших мировых игроков на рынке электронной коммерции и облачных вычислений, превосходя конкурентов по показателям выручки и рыночной капитализации.
История Amazon и ее путь к успеху
В 2023 году компания Amazon заняла почетное пятое место в мире по объему рыночной капитализации, которая составила поражающие воображение 1,045 триллиона долларов, по данным CompaniesMarketCap. Это позволило ей уверенно закрепиться в статусе мировой корпорации-гиганта, которая оказывает значительное влияние на то, как и для чего люди совершают покупки.
Развиваясь не только в сфере доставки товаров, Amazon также предоставляет услуги стриминга мультимедийного контента и занимается производством инновационных технологий, таких как виртуальный помощник Alexa. Использование возможностей всех ниш сделало Amazon одной из самых узнаваемых компаний в мире.
Как появился Amazon
5 июля 1994 года Джефф Безос, молодой выпускник Принстона, основал компанию под названием Cadabra в своем гараже в городе Белвью, штат Вашингтон. Спустя несколько месяцев название было изменено на Amazon Inc из-за его неудачного звучания, напоминающего слово cadaver, которое переводится как «труп, предназначенный для вскрытия, научного изучения или демонстрации». Вскоре после этого компания Amazon запустилась как онлайн-магазин книг, доставляющий товары по 50 штатам США и 45 странам.
Как и многие стартапы, Amazon сталкивалась с убытками в первые годы. Однако в 1996 году компания продемонстрировала положительные изменения — выручка возросла с 4,2 миллионов долларов до 8,5 миллионов между третьим и четвертым кварталами, а убытки сократились на 100,000 долларов за каждый квартал. Несмотря на то что компания всё потеряла около 2,2 миллиона долларов, рост выручки был обнадеживал создателя проекта.
Фото Джефф Безос
В 1998 году Amazon расширила свой ассортимент за пределы книг и достигла прибыльности в последнем квартале 2001 года, — успех был связан с активным рождественским сезоном. 2003 год стал началом прибыльной эпохи для компании: чистая прибыль выросла с 3 миллионов долларов в последнем квартале 2002 года до 73 миллионов долларов в последнем квартале 2003 года.
В результате Amazon заработала 35 миллионов долларов за весь 2003 год, что было значительным улучшением по сравнению с убытком в 149 миллионов долларов в предыдущем году.
миллионов $
-149
+35
миллионов $
Заказать исследование
Запуск Amazon Prime
Одна из наиболее известных и прибыльных услуг компании Amazon была запущена в феврале 2005 года и носит название Amazon Prime. Изначально сервис предлагал подписку на неограниченную двухдневную доставку за 79 долларов в год, но изначально он не стал успешным, поскольку концепция онлайн-шопинга в то время только начинала набирать популярность, а стоимость подписки казалась для некоторых высокой. Однако спустя несколько лет, после расширения функционала и добавления таких дополнительных функций, как Prime Video в подписку, Amazon отметил значительный прирост в числе подписчиков в 2010-х годах.
По данным Search Logistics, с 2013 по 2021 год Amazon зафиксировала увеличение чистых продаж примерно на 29 миллиардов долларов, а в 2021 году общий объем продаж по подписке Amazon Prime составил 31,77 миллиарда долларов. Более того, стоимость подписки Amazon увеличилась более чем в два раза с 2017 года, по данным Search Logistics на 2022 год.
Реклама Amazon Prime Video
Рост цены связан с тем, что количество подписчиков возросло на около 28 миллионов в период с 2019 по 2021 год, в разгар пандемии COVID-19. По прогнозам Search Logistics, к 2025 году общее количество подписчиков может достичь 168,3 миллиона, если текущий тренд сохранится.
Увеличение прибыли было обусловлено не только ростом подписок, но и повышением покупательской активности среди подписчиков Prime. Благодаря быстроте обслуживания и удобству бесплатной доставки Amazon смогла значительно увеличить средние годовые расходы постоянных клиентов. Согласно опросу, проведенному в 2021 году, подписчики Prime тратили в среднем 1400 долларов в год, тогда как люди без подписки тратили всего около 600 долларов.
Будущее Amazon
Несмотря на все достижения, которых удалось достичь Amazon, и их стремление к расширению в разных областях, один вопрос остается открытым: что ожидает компанию далее? Хотя Amazon известна услугами доставки, ключевым направлением их роста является оптимизация процесса доставки. Несмотря на то, что доставка и так стала очень быстрой, компания постоянно стремится улучшать этот аспект при помощи развития новых технологий.
Одним из последних нововведений стала попытка внедрения системы доставки с помощью дронов в Локфорде, Калифорния, известная как Amazon Prime Air. Эксперимент предусматривает доставку дронами товаров в близлежащие районы за считанные часы. Кроме этого, компания также разрабатывает полностью электрическую и автономную систему доставки под названием Amazon Scout. Будет ли одна из этих инициатив настоящим прорывом, пока неизвестно, но ясно, что Amazon намерена продолжать поиск новых технологий для оптимизации своих сервисов доставки.
Кроме улучшения сервисов доставки, Amazon активно ищет новые пути расширения через партнерства и поглощения. За последнее время компания заключила ряд крупных контрактов, например, с Kohl’s и Best Buy, а недавнее соглашение с Grubhub может значительно укрепить их позиции на рынке доставки еды и продуктов. Хотя на данный момент еще нет значительного роста для обеих компаний, сочетание сил Amazon и Grubhub может радикально изменить рынок доставки пищи.
Параллельно с партнерствами Amazon также активно осуществляет покупку активов. Примером этого стала недавняя сделка по продаже MGM (Metro-Goldwyn-Mayer) за 8,5 миллиардов долларов, известной по таким фильмам, как «Рокки» и «Человек дождя». Это приобретение позволит Amazon создавать теле- и кинопроекты на основе знаменитых франшиз MGM, таких как «Блондинка в законе» и «Робокоп». Очевидно, что в ближайшем будущем Amazon планирует продолжать свое развитие через инновации в доставке и стратегические бизнес-соглашения и приобретения.
Источник фото: БКС ЭКСПРЕСС
Заказать исследование