Презентация PDF

Перепозиционируем бренд под новую реальность —
от данных к смыслу

Мы не просто меняем позиции — мы создаём новый смысл. С холодных фактов через анализ рынка к эмоциональному инсайту: перепозиционирование бренда, которое работает и вдохновляет.
Оставить заявку

Что такое перепозиционирование бренда

Перепозиционирование (или репозиционирование) — это пересмотр и обновление смыслов, с которыми бренд выходит в рынок. Это не просто изменение текста на сайте. Это стратегия, направленная на то, чтобы бренд по-новому воспринимался целевой аудиторией, соответствовал изменившимся условиям, задачам или позиционировался в новом сегменте.

Рынок меняется: появляются новые технологии, конкуренты, ожидания потребителей. Компания растёт, трансформируется, выходит на новые рынки или переходит в другую бизнес-модель. Старое позиционирование перестаёт работать. И тогда необходим пересмотр — чтобы бренд снова стал актуальным, сильным и релевантным.

Когда бизнесу нужно перепозиционирование

Не всегда требуется полный ребрендинг.
Но бывают ситуации, когда позиционирование нужно менять обязательно:

  • Бренд теряет узнаваемость или актуальность

  • Изменились продукты, услуги или бизнес-модель

  • Появились новые конкуренты или сегменты рынка

  • Целевая аудитория изменилась

  • Команда чувствует разрыв между тем, что делает компания, и как она воспринимается снаружи

  • Происходит выход в новые регионы или масштабирование

Если ваш бренд уже не отражает то, кем вы стали — пора меняться.

Оставить заявку

Как проходит перепозиционирование: этапы работы

Наша задача — не просто придумать новую формулировку, а понять, как изменился бизнес, аудитория и рынок, и отразить это в новой смысловой конструкции бренда.

  • 1. Аудит текущего позиционирования

    Анализируем, как сегодня воспринимается бренд, как он представлен в маркетинге, что говорят клиенты и конкуренты.

  • 2. Глубинные интервью и исследования

    Выясняем, какие смыслы актуальны сейчас: внутри команды, у клиентов, на рынке. Используем интервью, аналитические и кабинетные методы.

  • 3. Стратегическая сессия с командой

    Выявляем ключевые точки роста, зоны отрыва, переформулируем роли и ценности бренда, определяем новый вектор.

  • 4. Новая формулировка позиционирования

    Создаём ясное, лаконичное и стратегически обоснованное позиционирование, отражающее новое состояние бренда.

  • 5. Рекомендации по внедрению

    Объясняем, как применять новое позиционирование в маркетинге, продажах, упаковке, tone of voice и внутрикоме.

Что даёт бизнесу репозиционирование

  • Ясность в коммуникациях: команда говорит одним голосом

  • Увеличение отклика от целевой аудитории

  • Новый интерес к бренду со стороны клиентов и партнёров

  • Повышение ценности бренда в глазах рынка

  • Возможность перестроить маркетинг под новые реалии

Когда вы чётко понимаете, кем хотите быть для своей аудитории — бренд начинает работать на вас.

Оставить заявку

Почему выбирают нас

  • Более 10 лет работы с брендами в трансформации

  • Методология на стыке аналитики, стратегии и фасилитации

  • Умеем слышать бизнес и превращать это в работающую суть

  • Работаем с B2B, B2C и сложными рынками

Часто задаваемые вопросы
Ребрендинг чаще всего включает визуальные изменения. Перепозиционирование — это смена смыслов, стратегии и восприятия бренда, даже при сохранении внешней айдентики.
Готовы переосмыслить ваш бренд?
Оставьте заявку — обсудим, как провести перепозиционирование быстро, глубоко и в синхроне с вашим бизнесом.