Презентация PDF
Первичная консультация — бесплатно

 Редизайн бренда, который возвращает смысл и усиливает продажи

Освежим ваш бренд, сохранив его ДНК. Помогаем компаниям перезапустить визуальный стиль, позиционирование и коммуникацию под новые цели.
Получить аудит бренда

Почему может понадобиться редизайн бренда?

  • Изменился рынок или аудитория

    Появились новые потребности, изменилось поведение аудитории, актуальный язык и каналы. Старый бренд перестаёт попадать в контекст.

  • Компания выросла, а бренд «не дотягивает»

    На старте бренд работал, но теперь масштабы другие — а визуал и смысл не соответствуют. Требуется взрослая система.

  • Старый дизайн устарел визуально

    Он плохо работает в digital-среде, не цепляет в соцсетях, не вызывает эмоций. Или просто морально устарел.

  • Появились новые продукты или направления

    Ассортимент расширился — нужно либо объединить, либо развести бренды. Без этого возникает путаница.

  • Нужна консолидация брендов в холдинге

    При объединении активов важно выстроить единую архитектуру: чтобы бренды усиливали друг друга, а не конкурировали.

Что мы делаем в рамках редизайна бренда

  • Анализ текущего бренда и аудит восприятия

    Проводим аудит текущего позиционирования, визуала и коммуникации. Изучаем, как бренд воспринимают клиенты, партнёры и команда. Ищем точки расхождения и зоны роста.

  • Обновление стратегии и позиционирования

    Если изменилась аудитория, рынок или сама компания — пересобираем стратегию. Формулируем миссию, ценности, тональность и дифференциацию, на которую можно опереться в новом визуале.

  • Редизайн логотипа, айдентики, носителей

    Обновляем визуальную систему: логотип, цвета, шрифты, графику и носители. При необходимости — перерабатываем логику или стиль, сохранив узнаваемость.

  • Обновление tone of voice и коммуникации

    Фиксируем, как теперь звучит бренд: в тексте, речи, социальных сетях и рассылках. Создаём словарь формулировок и примеры тональности для команды.

  • Создание брендбука / гайдлайнов

    Документируем правила использования бренда: визуал, текст, адаптация под форматы. Делаем бренд удобным и управляемым — как внутри, так и для подрядчиков.

  • Тестирование и внедрение нового бренда

    Проводим soft-launch, проверяем, как работает новый образ на реальных носителях и с командой. Готовим сценарии перехода, обучаем сотрудников, внедряем в процессы и каналы.

Что даст редизайн вашему бизнесу

  • Рост узнаваемости и лояльности

  • Повышение конверсий и эффективности рекламы

  • Обновлённый визуальный язык, соответствующий целям

  • Укрепление HR-бренда

  • Новая энергия в команде и восприятии бренда

Этапы работы

Анализ

и погружение

  1. Уточнение бизнес-задачи
  2. Анализ рынка
  3. Анализ глобальных и локальных трендов
  4. Анализ конкурентов
  5. Анализ внутренних факторов по ключевым направлениям для роста: Стратегия, Продажи/коммерческие условия, Маркетинг/Трейд-маркетинг, Продукт

Результат:

  1. Карта рынка и возможности для роста
  2. Формулируем единое понимание бизнес-задачи и целей проекта
  3. Четкое понимание текущих возможностей компании и ограничений
  4. Сформулированные и согласованные цели для обновленного портфеля брендов

Стратегия

и портфель

  1. Интервью с покупателями
  2. Анализ и сегментация потребителей
  3. Портреты целевых персон
  4. Потребности, барьеры, инсайты
  5. Разработка вариантов позиционирования брендов
  6. Доработка выбранного варианта позиционирования

Результат:

  1. Четкое понимание целевой аудитории (кто, чем занимаются, чем живут, как выбирают и покупают, ценности)
  2. Портфельная матрица: бренды/сегменты/продукты
  3. Позиционирование бренда

Концепт-дизайн упаковки и логотипа

  1. Разработка дизайна упаковки с сохранением преемственности по заданным размерам развертки (3 предложения по дизайну)
  2. Выкуп прав на используемые картинки для упаковки (рассчитывается отдельно под задачу)

Результат:

  1. Разработка дизайна упаковки
  2. Не менее 3x концепций дизайна упаковки и логотипа на 2х SKU
  3. Базовый копирайтинг продающих ключевых сообщений

Концепт-дизайн упаковки и логотипа  (доработка существующего)

  1. Разработка дизайна упаковки с сохранением преемственности по заданным размерам развертки (3 предложения по дизайну)
  2. Выкуп прав на используемые картинки для упаковки (рассчитывается отдельно под задачу)

Результат:

  1. Доработка существующего дизайна без существенных/концептульных изменений
  2. Не менее 2x концепций Дизайна Упаковки и Логотипа на 2х SKU
  3. Базовый копирайтинг продающих ключевых сообщений

Финализация

дизайна упаковки

и логотипа

  1. Доработка одного выбранного Концепт-Дизайна лицевой стороны упаковки и логотипа бренда по письменным комментариям заказчика.

Результат:

  1. Доработанный и утвержденный дизайн визуальной идентификации логотипа бренда, дизайна лицевых сторон упаковки двух основных SKU продукта одной товарной категории в формат электронных файлов в формате .jpg,
  2. Передача Заказчику имущественных прав на доработанный и утвержденный Заказчиком один логотип бренда и один лицевой дизайн упаковки

Адаптация

внутри товарной

категории

  1. Создание дизайна лицевой стороны упаковки на примере одного SKU внутри товарной категории на основе утвержденного Заказчиком концепта.

Результат:

  1. Созданный, доработанный и согласованный Заказчиком дизайн лицевой стороны упаковки внутри товарной категории.

Разработка

оригинал-макетов дизайна упаковки

  1. Сборка и расположение всех графических, шрифтовых, иллюстративных и текстовых элементов обязательной информации; фотометок; штрих-кодов; значков утилизации и сертификации продукта.
  2. Выполнение цветокоррекции фотоизображений и фоторетуши.

Результат:

  1. Сборка и расположение всех графических, шрифтовых, иллюстративных и текстовых элементов обязательной информации; фотометок; штрих-кодов; значков утилизации и сертификации продукта.
  2. Выполнение цветокоррекции фотоизображений и фоторетуши.

Подготовка

файлов

к печати

  1. Подготовка утвержденного оригинал-макета (развертки) упаковки/этикетки к печати в соответствии с требованиями конкретного производителя

Результат:

  1. Подготовка утвержденного оригинал-макета (развертки) упаковки/этикетки к печати в соответствии с требованиями конкретного производителя.

Продвижение

редизайна

вашего бизнеса

Подготовка необходимых

для запуска материалов:


  1. Рекомендации по каналам продвижения
  2. Архетип и тональность
  3. Большая коммуникационная идея
  4. CJM клиентов
  5. Визуальный стиль
  6. Ключевое изображение
  7. Слоган, копирайт
  8. SMM стратегия
  9. Landing page / сайт

Результат:

  1. Комплексная программа продвижения бренда
  2. Рекомендации по каналам
  3. Ключевое изображение и слоган (креатив)
Заказать аудит бренда

Почему компании доверяют нам редизайн своих брендов

  • 25+ лет в брендинге и маркетинге

  • Более 100 успешно обновлённых брендов

  • Работали с B2B, FMCG, IT, девелопментом и HoReCa

  • Глубокая стратегия + сильная визуальная реализация

Часто задаваемые вопросы
Редизайн — это визуальное обновление: логотип, айдентика, шрифты, носители. Ребрендинг — более широкий процесс, который может включать смену стратегии, позиционирования, архитектуры бренда, tone of voice и даже названия.
  • Бренд аудит
    Подробнее
  • Разработка дизайна упаковки
    Подробнее
  • Разработка позиционирования бренда
    Подробнее
  • Разработка фирменного стиля и бренд-бука под ключ
    Подробнее