Презентация PDF
Оставить заявку
Разработка позиционирования бренда
Помогаем компаниям выделяться в конкурентной среде — создаём позиционирование, которое точно отражает суть бренда и делает его узнаваемым

Что такое позиционирование бренда и зачем оно нужно бизнесу

Позиционирование — это не просто красивая формулировка для сайта или презентации. Это стратегическая основа, которая определяет, как бренд воспринимается рынком, чем он отличается от конкурентов и почему его выбирают клиенты.

Если у компании нет чёткого позиционирования, её коммуникации расплывчаты, маркетинг работает вхолостую, а аудитория не может ответить на вопрос: «Чем вы отличаетесь?».

Чёткое позиционирование помогает:

  • системно выстраивать маркетинг

  • укреплять доверие к бренду

  • выстроить эмоциональную связь с клиентами

  • повысить узнаваемость

  • привлекать «свою» аудиторию и отстраиваться от конкурентов

Когда нужно пересматривать позиционирование

Многие компании обращаются за услугой позиционирования в ключевые точки роста или перемен:

  • Вы запускаете новый бренд или направление

  • Готовитесь к выходу на новый рынок

  • Появились сильные конкуренты или они копируют ваши решения

  • Изменился продукт или целевая аудитория

  • Происходит масштабирование или смена стратегии

  • Запланирован ребрендинг

Во всех этих случаях важно переосмыслить, кем вы хотите быть для клиента и как об этом заявить.

Что входит в услугу разработки позиционирования

Мы создаём позиционирование, которое работает в реальности — не на словах, а в маркетинге, упаковке и коммуникациях.

  • Этап 1. Анализ аудитории и конкурентов

    • Исследования: глубинные интервью, кабинетный анализ
    • Оценка текущего восприятия бренда
    • Сбор инсайтов о рынке и целевой аудитории

  • Этап 2. Стратегическая сессия

    • Совместная работа с командой
    • Выявление ценностей, точки дифференциации, роли бренда

  • Этап 3. Формулировка позиционирования

    • Уникальное торговое предложение (УТП)
    • Ядро смыслов и ключевое сообщение бренда
    • Тестирование гипотез на релевантность

  • Этап 4. Внедрение в коммуникации

    • Рекомендации по интеграции в маркетинг и бренд-документы
    • Примеры применения в упаковке, рекламе, контенте

Что вы получите в результате

  • Чёткую и уникальную формулировку позиционирования

  • Ясность в коммуникациях и единство во всех точках касания

  • Повышение привлекательности бренда для клиентов и партнёров

  • Стратегическую основу для роста и масштабирования

Оставить заявку

Кейсы

* Источник: Nielsen. Отчет по заказным исследованиям Nielsen (июнь - июль 2019, 2020, 2021).
** Источник: GFK, исследование здоровья бренда "Село Зеленое", декабрь, 2021, категория: традиционная молочная продукция, в целевых регионах.
*** По данным исследовательского проекта OMI 2021, рейтинг «Любимые бренды россиян».
Село Зеленое
Удивительная история превращения небольшого завода в Удмуртии в молочного гиганта на рынке России
Разработка бренда
Разработка названия
Бренд-стратегия
Коммуникационная стратегия
Пятерочка
Как сделать так, чтобы «Пятерочка» стала частью каждой семьи?
Ребрендинг
Коммуникационная стратегиядинг
Создаем новый федеральный бренд молочных продуктов
Обниму-у
Разработка коммуникационной идеи
Нейминг
Разработка дизайна упаковки
Разработка сайта
Разработка бренд-бука
Разработка платформы бренда
ГАЗ
Разработка стратегии развития и продвижения оригинальных запчастей ГАЗ
Разработка бизнес-стратегии
Бренд-стратегия
Коммуникационная-стратегия
Разработка новых продуктов
Проведение исследований
Как создать бренд мороженого для индивидуалистов?
Creamzy
Коммуникационная стратегия
Нейминг
Позиционирование нового бренда
Как создать современный массовый бренд, используя силу и известность компании?
Илим
Разработка коммуникационной идеи
Нейминг
Разработка дизайна упаковки
Разработка бренд-бука
Разработка стратегии и позиционирования
Манго Телеком
рынок сквозной интеграции
Анализ рынка и стратегия развития
Комбинат «Сажинский»
Разработка портфельной стратегии и новых брендов
Удмуртская хлебная компания
Рывок от советского производства к современности
Ниармедик
Обучение новым инструментам маркетинга
Развитие инновационного мышления
Ассоциация
волонтерских центров
Волга Айс
Производитель мороженого
в Чебоксарах
Молочный рынок
Хлеб и Кондитерские изделия
Мороженое
Соки и напитки
Ритейл и Horeca
IT
Фарм рынок и медицина
Автомобили
B2B продукты и услуги
НКО и startups

Посмотрите кейсы по вашему рынку

Почему нам доверяют

  • Более 20 лет в стратегическом маркетинге

  • Опыт в B2B и B2C-сегментах

  • Команда стратегов, бренд-аналитиков и фасилитаторов

  • Честный подход: без шаблонов и формализма

Часто задаваемые вопросы
Позиционирование — это более широкое понятие: оно включает суть бренда, его роль на рынке и ценность для клиента. УТП — лишь часть позиционирования, его внешняя формулировка.
Готовы найти сильное позиционирование для вашего бренда?