Вводная иформация
Разработка позиционирования нового бренда, нейминг и разработка коммуникационной стратегии
Creamzy:
Как создать бренд мороженого для индивидуалистов?
Creamzy — бренд, заряженный энергией, сильный и движовый, харизматичный, провокационный. Он говорит: «Давай, выпусти своего внутреннего underdog'a! Вырвись из скуки и давай творить вместе! Ты не ты, когда врешь сам себе».
Срок реализации проекта:
2,5 месяца.
Список работ:
- Анализ рынка и конкурентов.
- Разработка позиционирования бренда.
- Нейминг — разработка названия бренда.
- Разработка коммуникационной стратегии.
- Разработка SMM стратегии.
О проекте
Вводная информация
Задачи
01
Разработать новый бренд для более молодой аудитории.
02
03
История
Башкирский холод — производитель мороженого в Уфе, захотел выйти на федеральный уровень с новым брендом мороженого.
Разработать позиционирование и новое название.
Разработать коммуникационную стратегию, которая поможет выстроить знание о новом продукте и спровоцировать первую покупку.
Мы провели исследование, поговорили с потребителями, проанализировали конкурентов и построили карту рынка мороженого. Что сейчас есть. Где уже занято и где есть новые сильные территории.
Аудитория была выбрана — индивидуалисты. Индивидуалисты — люди, которые больше ориентируются на внутренний мир и свои ценности, чем на общество. Люди которыми не возможно манипулировать. Они четко знают, чего хотят.
Решение
Идея, философия и название нового бренда в том, что мы совмещаем два понятия crazy и cream. «CREAMZY — это единственное мороженое, позволяющее мне, сильной личности, исследовать себя и свои границы, чтобы прожить
жизнь, которую хочу я».
Это вызов и провокация. Такое позиционирование задает рамку для продвижения и адаптации к различным ситуациям. Безумство может быть от маленьких поступков до акционизма с его смелыми высказываниями и манифестациями.
01
02
Результаты
Успешный старт продаж на территории Башкирии и подготовка к потенциальтному выходу в другие регионы.
Разработали идею бренда, нейминг, позиционирование коммуникационную и SMM-стратегию.
01
02
