Вводная информация

Исследование и анализ рынка молочных продуктов
Разработка позиционирования нового бренда
Разработка названия / нейминг
Тестирование концепций нового бренда
Дизайн упаковки

коммерческий директор

Олег Мотов

«Вся работа была проведена на уровне, я увидел интересную логику разработки бренда, для себя открыл, как эффективно делать анализ территорий позиционирования. Взаимодействие с командой проходило супер эффективно и легко, хочу отдельно отметить внимание, отзывчивость команды DeepUp, ее мобильность и понимание как клиента, так и (что еще более важно) нашего потребителя.»

Индекс удовлетворенности
клиента

Компания Milk Express — один из крупнейших производителей молочной продукции в России.

Разработать сильный бренд в массовом сегменте, который:

01

станет флагманом портфеля;

02

усилит устойчивость
и прибыльность компании
на рынке России;

03

обеспечит стабильный рост;

04

заложит фундамент для развития новых марок.

01

тщательно проанализировать различные группы потенциальной аудитории;

02

определить глубинные потребности;

03

построить карту рынка;

04

сформулировать идею нового бренда.

При создании нового бренда нам в DeepUp важно было глубоко разобраться в том, что происходит на рынке прямо сейчас, найти глубинные потребности современных потребителей и построить сильную работающую стратегию для бизнеса.

Мы используем собственный онлайн-конструктор брендов MOODRA, который позволяет:

Задача

Подход

Создали платформу бренда

Анализ рынка показал, что молочная категория теряет в объеме и растет только за счет ценовой инфляции. Дорогие современные продукты показывают большее снижение.

Что сделали:

Для этого провели анализ рынка, конкурентов и глубинное интервью с сотрудниками и потребителями.

Лидеры роста - небольшие региональные производители.

На карте потребностей отчетливо видно, что все чаще бренды занимают несколько сегментов. Отчетливо выделяются 3 крупных группы: Индивидуальность и контроль, принадлежность, удовольствие.

При этом жизнь каждой мамы постоянно крутится вокруг заботы о близких, дела не кончаются, всех надо накормить… но иногда руки опускаются, кажется что это никому не нужно или что-то делаешь не так…

Молоко — это такой продукт, с которым все спокойно получается. И приготовить что-то, и кофе попить, и кашу сварить. Все с ним вкусно, сытно и тепло. Как с мамой, бабушкой или близким другом — кто всегда рядом, кто всегда поддержит и пледом укроет.

Я не привыкла, что обо мне забоятся. А настоящая забота в мелочах и деталях, когда все продумано и обо МНЕ подумали

Олеся,
одна воспитывает дочку 5 лет

Кофе с молоком! Не лишайте меня его. Много всего меняется, работа, друзья, жизнь кипит, но это — мой маленький островок стабильности..… утро должно быть таким. И нет замены

Мария

Для меня важно доверять качеству. Найти свою марку и уже не проверять состав

Алена

Спокойствие и уверенность — вот что мне важно в жизни

Дарья,
мастер макраме, дочке 6 лет

Молочка — основа стола. Завтрак без молочки — это печально

Юлия,
38 лет, мама двух детей, учитель

Ощущение уюта — это когда все дома и у всех все в порядке

Юлия

Мы предлагаем женщинам, наполненным заботой о своих близких и домашнем уюте, источник тепла и нежности. Молоко "Обниму-у" - это бесшумная белоснежная поддержка, которая всегда рядом. Оно напомнит тебе, что ты великолепна! Наш дизайн, воплощающий теплоту и заботливость, дополняет качественный вкус этого молока, приготовленного из натуральных ингредиентов. "Обниму-у" станет твоим верным спутником на кухне, проявляя твою силу и способность создавать радость и гармонию во всей семье и дома.

Идея бренда

Молоко — это молчаливая белоснежная поддержка и забота, которая всегда рядом.

Молоко «Обниму-у» всегда напомнит тебе: Ты — молодец! Ты — отличная мама, жена. Ты можешь успокоиться и выдохнуть.

Чистый вкус, натуральные ингредиенты, идеальная пенка для кофе сделают это молоко твоим лучшим другом на кухне.

Придумали название

Предложили более 20 вариантов нейминга, протестировали их в онлайн-панели. Самое удачное и прошедшее все этапы проверки отдали на регистрацию.

deepUP

Михаил Ржавин

«Название Обниму-у очень молочное и нежное и идеально передало созданное позиционирование и настроение бренда. Нам важно было, что его сразу отметил клиент, и оно нашло очень понятный отклик у потребителей»

Разработали дизайн упаковки

Работали совместно с партнерами — дизайн-студией DPGN.

Результат:

Помогли компании Milk Express увидеть рынок глазами потребителя, сформировать идею нового бренда, для которого создали название и упаковку.

Индекс удовлетворенности
клиента

Внимание, отзывчивость команды, мобильность, понимание

Интересная логика разработки бренда

Все быстро, открыто, конструктивно

Вся работа была проведена на уровне

Другие проекты