Разработка корпоративного бренда: от стратегии до внедрения

Создаём сильные корпоративные бренды, которые отражают суть бизнеса, формируют культуру и становятся конкурентным преимуществом.

Оставить заявку

Что такое корпоративный бренд

Корпоративный бренд — это совокупность представлений о компании: кто вы, во что верите, какую ценность несёте рынку. Это не только логотип и фирстиль — это позиционирование, коммуникации, культура и репутация.

Сильный корпоративный бренд — это актив. Он влияет на восприятие бизнеса, помогает привлекать клиентов, инвесторов, партнёров и сотрудников. Он даёт компании голос и лицо.

Зачем нужен корпоративный брендинг

Брендинг компании необходим, когда:

Бизнес выходит за рамки конкретных продуктов и становится экосистемой
Важно усилить репутацию и управлять восприятием
Нужно сформировать единый голос для всех подразделений
Необходимо выстроить HR-бренд, который отражает ценности бизнеса
Вы планируете масштабирование, выход на новые рынки или привлечение инвестиций

Корпоративный бренд объединяет всё: от маркетинга до внутренних процессов.

Он — смысловая и визуальная основа для роста.

Когда стоит задуматься о корпоративном бренде

Компания быстро растёт, и бренду не хватает структуры
Внутри команды нет единого понимания, кто вы и чем отличаетесь
Коммуникации разрозненные, бренд не узнаётся на рынке
Требуется перезапуск или повышение привлекательности для партнёров и инвесторов

Если компания доросла до системности — корпоративный бренд становится обязательным элементом стратегии.

1. Исследование и аудит
Анализ текущего восприятия бренда
Интервью с командой и стейкхолдерами
Анализ конкурентов и отрасли
2. Формулировка смыслов
Миссия, видение, ценности
Позиционирование компании
Архетип, tone of voice, бренд-обещание
3. Разработка платформы бренда
Ядро бренда, структура смыслов
Бренд-архитектура (если несколько направлений)
Коммуникационные принципы
4. Рекомендации по внедрению
Примеры использования смыслов в маркетинге и HR
Советы по внутренним коммуникациям и бренд-документам